Důležitá je vysoká kvalita a originalita, tomu ovšem odpovídá i vysoká cena. Příkladem mohou být luxusní automobily Aston Martin, Rolls-Royce či Porsche. Luxusní auta si zákazníci kupují pro radost a potěšení z jízdy. Auta mají speciální vybavení, jedinečný design a vysoce kvalitní technické parametry. Vůz je možné upravit dle požadavků zákazníka, aby byl sestaven přesně na míru.
