Jako Guerilla marketing se nejčastěji označuje provokativní, kontroverzní a agresivní reklama, při níž se nepoužívají klasické reklamní kanály nebo se použijí nestandardním způsobem. To ale není tak zcela pravda.
Guerilla marketing se od tzv. klasického marketingu odlišuje hlavně tím, že nespoléhá na téměř bezedný marketingový rozpočet, ale spíše na představivost.
Základem úspěchu je tedy zaujetí pro věc, nápaditost a osobní angažovanost marketérů.
Tento přístup je tak vhodný pro malé firmy, které se také chtějí v globálním světě prosadit a uspět.
