Firma usiluje o to navrhnout a realizovat takový marketingový mix, jehož prostřednictvím nejlépe dosáhne splnění svých cílů na cílovém trhu.
Nejprve firma připraví celkový strategický plán, který následně rozpracují jednotlivá oddělení do marketingových a jiných plánů, ať již jde o divizi, samotný dílčí výrobek či značku. Prostřednictvím implementace dochází k realizaci těchto plánů.
Kontrola se sestává z opatření, na jejichž základě jsou vyhodnoceny marketingové aktivity, a vyžaduje-li to situace, prováděny dílčí úpravy.
