3. Marketingová strategie

Cílem strategického plánování je tedy formulace a modifikace aktivit a produktů podniku takovým způsobem, který by zaručil:

• dosažení uspokojivého zisku a
• udržení stability nebo zajištění růstu firmy.
• vytyčuje dlouhodobé cíle a určuje směry vývoje.
• strategické cíle musí být stanoveny tak, aby přetrvaly i v období případných změn,
• manažeři podniku musí být s těmito cíli naprosto ztotožněni.