spočívá v převedení plánem stanovených cílů do podoby konkrétních výrobků a služeb.
marketingový plán je třeba realizovat způsobem, který odpovídá cílům plánu.
V roce 2010 došlo ke změně názvu společnosti na Pardubický pivovar a. s., a to zejména kvůli snazší identifikovatelnosti značky a navázání na spojení města Pardubice s vařením piva, které vyplývá z historie.
