Orientace marketingu podle typu podniku

Marketingový plán

• písemný dokument zachycující výsledky marketingového plánování.
• většina marketingových plánů, především plány výrobků a značky, obsahuje následující:
  • shrnutí,
  • běžnou marketingovou situaci,
  • akční programy,
  • rozbor příležitostí a očekávání,
  • předpokládané finanční výsledky,
  • náklady (rozpočet) pro jednotlivé části plánu,
  • monitorování a kontrolu.