Orientace marketingu podle typu podniku

Požadavky na zadání cílů

1. Každý cíl by měl být deklarován jednoznačně a kvantifikovaně s vymezením časového horizontu pro jeho dosažení. (do konce roku prodat 20 motocyklů a získat smlouvu se známým sportovním sponzorem)
   
2. Různé cíle by měly být vnitřně sladěny. (otevření nové pobočky v sousedním městě, přijetí potřebného počtu nových pracovníků)
   
3. Měly by být vytýčeny hierarchicky, pokud možno cíle nižší úrovně (podřízené) by měly být odvozeny od cílů vyšších.
   
4. Měly by být reálně dosažitelné, ale zároveň dostatečně mobilizující, aby stimulovaly maximální úsilí všech zaměstnanců.