1. Marketing - pojem a jeho obsah
- Definice marketingu
- Obsahová náplň marketingu
- Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
- Makromarketing a mikromarketing
- Marketingové koncepce a nástroje
- Marketing 3.0
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
2. Orientace marketingu podle typu podniku
- Řízení marketingu
- Marketingové cíle podniku
- Marketingová strategie
- Řízení marketingových aktivit
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
3. Marketingové procedury a nástroje
- Analýza portfolia
- Strategická obchodní jednotka
- Marketingové prostředí podniku
- Marketingový mix
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
