Marketingové prostředí se netýká jen podnikatelských subjektů.
Například Univerzita Hradec Králové musí umět definovat své "zákazníky", musí umět propagovat své "služby a produkty", komunikuje s pedagogy, interními pracovníky, státními a soukromými institucemi, je ovlivněna činností ostatních univerzit, fakult, apod.
