Marketingové mikroprostředí podniku
má dvě složky tvořené:
- faktory snáze ovlivnitelnými - tzv. marketingový mix
- faktory hůře ovlivnitelnými, tvořené zejména lidmi, zaměstnanci
Faktory snáze ovlivnitelné - základní marketingový mix definovaný jako "4P":
- produkt - výrobek (produkt) (energetický nápoj Red Bull)
- prodejní cena (price) (35 Kč)
- prodejní místo (place)(obchody, čerpací stanice, restaurace)
- propagace (promotion)(propagační auta, sponzoring sportovců, tvorba vlastních sportovních a kulturních akcí)
