Produktová hierarchie je dána vazbami mezi základní potřebou a určitými věcmi, které tuto základní potřebu uspokojují.
Produktový mix (nazývaný též sortiment) je soubor všech produktových řad a položek, které jednotliví producenti nabízejí zákazníkům ke koupi. Je vytvářen různými produktovými řadami.
Produktová řada je skupina produktů, které spolu úzce souvisí proto, že plní podobnou funkci a jsou prodávány stejné skupině zákazníků, procházejí stejnými distribučními cestami a vytvářejí shodný cenový rozsah. (produktová řada DOVE MAN+CARE – koupelová kosmetika pro muže zahrnující sprchové gely a deodoranty)
