Marketingové procedury a nástroje

Značková politika

• Značka: Jméno, termín, znak, symbol, tvar (nebo jejich kombinace), jejichž smyslem je odlišení od konkurenčních produktů.
• Jméno značky: Část značky, která je vyslovitelná, např.: RedBull, Milka, Lego, Škoda.
• Symbol značky: Část značky, která je rozpoznatelná, ale nevyslovitelná. Může to být symbol, tvar, odlišující zabarvení nebo odlišující písmo (obrázek logo - Redbull, Milka, Lego, Škoda).
• Obchodní značka: Značka nebo její část, která má právní ochranu, protože je ve výhradním vlastnictví. Obchodní značka chrání výhradní práva prodejce používat jméno nebo i symbol značky.
• Autorská práva: Výhradní právo reprodukovat, publikovat a prodávat literární, hudební a umělecká díla ve všech svých firmách.