Marketingové procedury a nástroje

Značka produktu

měla by mít následující vlastnosti:

• naznačovat, jaká je užitečnost produktu
• naznačovat vlastnosti produktu (působení, barva)
• být snadno vyslovitelná, rozpoznatelná a zapamatovatelná (Kofola, Nivea)
• být zřetelná (ČEDOK, ŠKODA)