MIS podniku může mít různé formy:
Základním úkolem MIS je trvale sledovat a průběžně vyhodnocovat situaci na trhu (jak se mění požadavky a preference zákazníků, jaké jsou nové iniciativy konkurence či nové způsoby distribuce).
Při realizaci marketingového výzkumu se marketingoví manažeři musí nejprve rozhodnout, jaký typ informací potřebují, posoudit, zda je možné tyto informace získat a odhadnout, jak nákladné a časově náročné jejich získávání bude.
