MIS
Zdrojem dat je:
- podnikové účetnictví, (evidence zásob výrobků, zboží)
- statistická evidence podniku (měsíční data o prodejích),
- operativní evidence (denní záznamy z prodejen),
- zprávy zaměstnanců (pravidelný report obchodních zástupců o novinkách z jejich regionu),
- finanční zprávy a řada dalších podnikových materiálů.
Informace marketingového zpravodajství mohou pocházet z velmi různých a různorodých zdrojů (od vlastních zaměstnanců, od pracovníků externích firem)
Obecně lze říci, že marketingovým výzkumem podnik získává informace pro základní oblasti marketingového řízení.
