Segmentace a pokrytí trhu
V průběhu prvního stádia je třeba pečlivě vyhodnotit:
- možnosti prodeje vlastních výrobků (Pardubický pivovar připraví recepturu nového vícestupňového piva),
- kvalitu výrobků konkurenčních (vyhodnotí, jaká piva vyrábí konkurence),
- odhadnout budoucí poptávku (ochutnávkou ve vybraných restauracích a marketingovým průzkumem zjistí možný odbyt na různých trzích),
- rozhodnout, zda jsou hodnocené tržní možnosti dostačující(rozhodne o spuštění výroby v příštím roce)
Všechny tyto kroky by měly být uskutečňovány s přihlédnutím ke konečným cílům podniku.
