Segmentace trhu
slouží k vytvoření stejnorodých (homogenních) skupin zákazníků, jejichž obsluha je snadnější.
Dobře provedená segmentace by tedy měla mít tyto rysy:
- zvolený
segment trhu by měl být stejnorodý a jeho složky by měly na marketingové stimuly reagovat podobným způsobem,
- měl by mít dostatečnou velikost,
- měl by být snadno dosažitelný běžnými komunikačními prostředky,
- jeho tržní potenciál by měl být natolik velký, aby umožňoval dosažení potřebného zisku.
