Marketingová strategie
Marketingový plán je písemným potvrzením strategie včetně časové specifikace realizace této strategie.
Měl by proto uvádět následující:
- komu bude marketingový mix nabízen a po jak dlouhé období,
- jaké zdroje (vykázané jako náklady) bude firma potřebovat v časovém rozpisu,
- jaké jsou očekávané výsledky (měsíční nebo čtvrtletní objemy prodeje a zisku).
Marketingový program představuje "směsici" všech marketingových plánů firmy.
