Nákupní chování spotřebitelů

Lidské potřeby dle Maslowa

1. fyziologické potřeby
   (hlad, žízeň, sebezáchova i zachování rodu)
2. potřeby "bezpečnostní"
   (úkryt, ochrana, pocit bezpečí)
3. potřeby "sociální"
   (příslušnost ke skupině, potřeba lásky)
4. potřeba uznání
   (ocenění od ostatních, společenské postavení)
5. potřeba seberealizace
   (pocit sebeuspokojení, radost z dobře vykonané práce)