Základní prvky přístupu v Red Bull ke komunikaci tvoří následující principy:
- veškeré komunikační aktivity bez ohledu na stupeň jejich důležitosti musí dosáhnout nejvyššího možného bodu kvality.
- každá komunikace musí směřovat k heslu: "Red Bull osvěžuje tělo a mysl".
- komunikační mix je nutné zcela propojit. Reklamu, sponzoring, event marketing, PR a obchodní komunikaci je třeba zaměřit stejným směrem.
- reklamní kampaň musí sdělovat rozmanitost a humor.
- všechna komunikace by měla dbát na firemní hodnoty: inteligenci, kreativitu, nonkonformitu, duchaplnost, sebeironii a profesionalitu.
- především ale, veškerá komunikace musí vyjadřovat energii.
