Důraz na výživu a zdravý životní styl je cesta, kterou si vybraly některé potravinářské značky ke své prezentaci. Pochopily totiž, že zdraví prodává, a k tomu používají různé reklamní strategie.
- Představit výrobek jako ten pravý pro vaše zdraví – příkladem je Nutella – oříškový krém, který v sobě má jen ty nejlepší ingredience – mléko, oříšky, kakao – reklama je dlouhodobě postavena na obraze ideální a výživově hodnotné snídaně, která dodá hlavně dětem energii na celý den.
- Segmentací produktů vyhovět všem zákazníkům – rozšířit portfolio produktů tak, aby oslovovaly co nejvíce zákazníků, např. Coca-Cola začala nabízet nápoje Diet Coke, Zero, džusy, vitamínové nápoje aj.
www.mediaguru.cz
