Stanovení reklamního rozpočtu
Metoda stanovení reklamního rozpočtu podle možnosti firmy
- je, že rozpočet je stanoven v takové výši, kterou si firma dle názoru managementu může dovolit,
- tato praxe je obvyklá zvláště v malých firmách (odečtou od tržeb náklady a z rozdílu část přidělí na reklamu),
- naprosto ignoruje účinnost vlivu reklamy na obrat,
- směřuje k tomu, že reklamní náklady jsou zařazeny mezi zbytné výdaje, a to i v situacích, kdy je reklama kritickým faktorem firemního úspěchu,
- vede k nejistému ročnímu rozpočtu, který neumožňuje dlouhodobou práci s trhem,
- může také znamenat vyšší reklamní výdaje, než je třeba, ale v praxi je tomu většinou naopak.
