Stanovení reklamního rozpočtu
Metoda stanovení reklamního rozpočtu procentem z tržeb
- určuje se ze stávajících nebo plánovaných tržeb, či z jednotkové prodejní ceny
- je jednoduchá a management vidí přímou vazbu mezi komunikační podporou, prodejní cenou a ziskem na jednotku
- obrat se pak jeví managementu jako důvod podpory, ne jako její výsledek
- stává se, že tento postup neumožní investici v případech, kdy obrat klesá a značku je třeba podpořit
- neposkytuje žádný základ k výběru určitého procenta z tržeb kromě předchozí firemní praxe nebo kopírování konkurence.
