Stanovení reklamního rozpočtu
Metoda konkurenční rovnosti
- stanovení reklamního rozpočtu podle rozpočtů konkurentů.
- monitorují konkurenční reklamu nebo sledují publikované odhady reklamních výdajů v určitém odvětví a stanovují svůj rozpočet na základě těchto průměrných reklamních výdajů.
existují názory, že:
- reklamní rozpočty konkurence reprezentují "kolektivní moudrost" v odvětví,
- obdobná úroveň výdajů brání reklamním válkám.
Ve skutečnosti to není pravda.
