Komunikační mix

Stanovení reklamního rozpočtu

• Nenalezneme jediný důvod, proč by jiná firma nemohla mít lepší reklamní nápady při stejných nákladech, a je zřejmé, že každá firma má zcela specifické reklamní potřeby.
• Dále neexistuje jediný důkaz, že vyrovnané rozpočty mohou zamezit reklamním válkám.

Metoda úkolů a cílů

• je nejlogičtějším přístupem
• firma stanovuje svůj reklamní rozpočet podle toho, čeho chce dosáhnout,
• není snadné odhadnout, jaké konkrétní úkoly je třeba stanovit, aby přinesly konkrétní výsledky.