Semtex míří mezi oba protipóly. Rozhodl se zacílit na potřebu sdílené euforie a být značkou, která je na jedné vlně s ostatními a nabízí nekonečnou zábavu.
Na novém produktu Kofola spolupracuje s televizní stanicí Prima Cool, se kterou sdílí podobné hodnoty a oslovuje totožnou cílovou skupinu.
Kampaň, která provázela Semtex Cool při vstupu na trh, se nesla v duchu hesla "Přiznej barvu". Vycházela ze základního principu - co na srdci, to na jazyku – na jazyku bude zelená barva a zelená je cool. S tím se pojí zelená ikona vyplazeného jazyka, která označuje distribuční místa.
V Tescu nebo Bille si ovšem barvicí Semtex nekoupíte, firma se rozhodla pro selektivní distribuci, produkt je určený exkluzivně pro gastro provozovny a čerpací stanice.
