Značka nanuků Míša je na trhu již od roku 1962. Podpoře značky se v minulosti nevěnovala větší pozornost, což mělo přímý dopad na vývoj jejího tržního podílu. Míša se stal značkou číslo 2 na tzv. trhu impulsních zmrzlin (nanuky, zmrzliny na dřívku, kornouty).
V roce 2006 koupila značku Míša společnost Unilever a v roce 2007 se rozhodla značku aktivně podpořit s cílem zastavit pokles prodejů a tržního podílu, nastartovat růst a vybudovat ze základní varianty Tvarohového Míši na dřívku produkt číslo 1 na trhu impulzních zmrzlin.
Poslední dva roky před kampaní tržní podíl značky Míša klesal, převážně kvůli růstu hlavního konkurenta, značky Mrož od Primy.
