Umístění produktu na trhu

Cíle kampaně:

• zvýšit tržní podíl celé značky Míša na úkor značky Mrož o 2,3 % (z 6,2 na 8,5 %),
• podpořit růst ve sledovaných atributech ("pro každodenní spotřebu" z 18 na 35 %, "vyroben" z autentických ingrediencí z 12 na 15 %, "zdravější zmrzlina" z 12 na 25 %, "vynikající chuť" z 16 na 25 %).

Hlavní cílovou skupinou byli převážně dospělí, kteří mají pozitivní přístup k životu, jsou skromní a srdeční. Rádi si pochutnají na dobrých věcech, je pro ně velmi důležité, aby jídlo, které konzumují, bylo dobré pro ně a jejich rodinu. Míšu chtějí mít takového, jakého si pamatují z dětství. Takového Míšu milují. Jakoukoli změnu by vnímali značně negativně.