Stanovení ceny produktu

Faktory ovlivňující výši ceny

Vnější faktory

1. Poptávka (vysoká poptávka = vyšší cena)
2. Konkurence (pokud není dost silná, je možné realizovat prémiovou cenu a tak zvýšit svůj zisk)
3. Distribuční síť (existující distribuční síť ušetří mnoho nákladů na její budování)
4. Ekonomické podmínky (v oddobí recese bude odbyt dražších výrobků složitější)
5. Opatření centrálních orgánů (například zákaz dovozu kuřecího masa v době ptačí chřipky)