Proces finalizace ceny
3. Stanovení ceny na základě cen konkurence
(konkurenčně orientovaná cena)
- předpoklad, že firma může za produkty srovnatelné s konkurenčními požadovat také srovnatelné ceny
(špičkové žiletky od firmy Wilkinson jsou srovnatelné s produkty firmy Gillette, ale udržují si o něco nižší cenovou hladinu)
4. Stanovení cen z marketingových cílů firmy
- při určování tohoto typu cen může firma sledovat některý z následujících hlavních cílů
- maximalizace běžného zisku
- maximalizace tržního podílu
- přežití
- prvenství v kvalitě produktu
