Zákazník, který uvažuje o koupi fotoaparátu Canon, bude porovnávat cenu a hodnotu zboží této značky s výrobky firem Nikon, Sony, Pentax a dalších.
Cenová strategie může změnit samu podstatu konkurence, které je firma nucena čelit.
Pokud Canon zvolí strategii vysokých cen, může tím konkurenci omezit nebo ji dokonce přimět opustit daný trh.
Firma Canon musí poměřovat své náklady s náklady konkurence, aby zjistila, zda zde má výhodu či nevýhodu.
