Musí se také seznámit s cenami a kvalitou všech konkurenčních nabídek. Na základě toho může začít s tvorbou vlastních cen.
Pokud jsou fotoaparáty Canon podobné výrobkům firmy Nikon, bude muset stanovit podobné ceny, nebo bude čelit poklesu prodeje.
Pokud by fotoaparáty Canon byly méně kvalitní, musela by firma zvolit nižší ceny.
V zásadě firma využije stanovení ceny k tomu, aby se vymezila vůči konkurenci.
