vyplývá z celkové firemní strategie - vyspělé firmy používají čtyři druhy cenových strategií:
(Nízké ceny jsou základním kamenem obchodní myšlenky a koncepce společnosti IKEA. První, co navrhují, je cenovka. Teprve poté začíná vývoj výrobku tak, aby se vešel do stanovené ceny.)
