Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
Kdo je připraven, není ohrožen
9
. Stanovení ceny produktu
Marketingové pojetí ceny
Cenové strategie
Změny cen
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí ceny
Cenové strategie
Změny cen
Kdo je připraven, není ohrožen
MARKETING - přednáška č. 09
Stanovení ceny produktu
Reakce na změny cen konkurence
Snížit cenu
- vedoucí firma může cenu snížit na úroveň ceny konkurenční, firma by měla vždy usilovat o
udržení kvality
Zvýšit cenu a zlepšit kvalitu
- vedoucí firma může své ceny zvýšit, nebo
uvést na trh nové značky
a takto útočící značku obklíčit
Zavést řadu levných produktů
- přidat ke stávající produktové řadě
levnější produkt
nebo uvést na trh
zvláštní řadu levnější značky
Vliv změny cenové strategie konkurence
na cenovou politiku firmy