Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
Kdo je připraven, není ohrožen
9
. Stanovení ceny produktu
Marketingové pojetí ceny
Cenové strategie
Změny cen
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí ceny
Cenové strategie
Změny cen
Kdo je připraven, není ohrožen
MARKETING - přednáška č. 09
Stanovení ceny produktu
Kdo je připraven, není ohrožen
Kdo je připraven, není ohrožen
Jaké jsou způsoby zvyšování ceny? Uveďte na příkladech.
Jak může firma reagovat na změny ceny? Uveďte na příkladech.
Vysvětlete rozdíly mezi jednotlivými cenovými strategiemi? Uveďte příklady.
Jaké znáte psychologické vlivy stanovení cen?
Vysvětlete pojem nákladově orientovaná cena.Uveďte příklady.
Uveďte příklady poptávkově orientovaných cen.
V jakých případech je použitelná konkurenčně orientovaná cena?
Jaké záměry může firma sledovat při prosazování cen dle marketingových cílů.