Způsob stanovení ceny by měl odpovídat celkové marketingové strategii, neb její přijetí nebo nepřijetí je zásadní pro podnikání.
Strategie stanovení ceny jsou různé a kromě základních požadavků
jako je pokrytí nákladů, reálnost pro obchodní transakce a vazby na konkurenceschopnost, zahrnují i další faktory.
Tyto faktory nejsou skryté a silně ovlivňují jak image společnosti v očích zákazníka a konkurence, tak i celkový prostor, v němž společnost působí.
