Nové technologie - absolutní inovace
nahrazení stávajících produktů nebo vznik zcela nového trhu, nového produktu (technologie Bluetooth = zcela nové trhy pro produkty využívající bezdrátové propojení mezi dvěma zařízeními)
Následné inovace
umožňují, aby se výrobky či technologie lépe přizpůsobily trhu a jeho požadavkům (nová podoba automobilu Škoda Superb)
Nové pro trh
nemusí být nové pro spotřebitele, ale mohou být nové z hlediska marketingového, to znamená nové pro určitý trh či distribuční kanály (možnost internetového nákupu potravin u společnosti Tesco)
