1. Marketing - pojem a jeho obsah
- Definice marketingu
- Obsahová náplň marketingu
- Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
- Makromarketing a mikromarketing
- Marketingové koncepce a nástroje
- Marketing 3.0
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
2. Orientace marketingu podle typu podniku
- Řízení marketingu
- Marketingové cíle podniku
- Marketingová strategie
- Řízení marketingových aktivit
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
3. Marketingové procedury a nástroje
- Analýza portfolia
- Strategická obchodní jednotka
- Marketingové prostředí podniku
- Marketingový mix
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
4. Marketingové prostředí podniku
- Marketingový výzkum trhu
- Segmentace a pokrytí trhu
- Tržně orientované marketingové plánování
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
5. Nákupní chování spotřebitelů
- Chování SBU a spotřebitelů
- Lidské potřeby
- Rozhodovací procesy spotřebitelů
- Typologie zákazníků
- Význam a úloha lidského činitele v marketingu
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
6. Komunikační mix
- Propagace
- Reklama
- Podpora prodeje
- Public relations
- Osobní prodej
- Reklamní strategie
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
7. Přímý a internetový marketing
- Přímý marketing
- Mobilní marketing
- Elektronické obchodování
- Využívání elektronického obchodování
- Internetový marketing
- Reklamní kampaň na internetu
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
8. Umístění produktu na trhu
- Produkt
- Životní cyklus produktu
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
9. Stanovení ceny produktu
- Marketingové pojetí ceny
- Cenové strategie
- Změny cen
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
10. Distribuce produktu
- Marketingové pojetí distribuce
- Distribuční cesty
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
11. Inovace produktů, Mezinárodní marketing
- Inovace produktů
- Mezinárodní marketing
- Kdo je připraven, není ohrožen
|
