Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
8
. Umístění produktu na trhu
Produkt
Životní cyklus produktu
Kdo je připraven, není ohrožen
9
. Stanovení ceny produktu
Marketingové pojetí ceny
Cenové strategie
Změny cen
Kdo je připraven, není ohrožen
10
. Distribuce produktu
Marketingové pojetí distribuce
Distribuční cesty
Kdo je připraven, není ohrožen
11
. Inovace produktů, Mezinárodní marketing
Inovace produktů
Mezinárodní marketing
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Inovace produktů
Mezinárodní marketing
Kdo je připraven, není ohrožen
MARKETING - přednáška č. 11
Inovace produktů, Mezinárodní marketing
2. Mezinárodní marketing
Mezinárodní marketing
marketingová
strategie
usnadňující a urychlující
směnné vztahy přes národní hranice
zda je firma
schopna vyvážet
, velmi závisí na ceně
produktu
, kvalitě a poskytovaných službách
technické detaily
obchodování se zahraničím
se liší od těch, které se pojí s
obchodováním v tuzemsku
v počátku
podnikání na zahraničním trhu
se podniky dopouští
mnoha chyb
, které jim brání v úspěchu