Inovace produktů, Mezinárodní marketing

Specifické přístupy na zahraničních trzích

• metodické postupy, techniky - jsou v případě tuzemského i mezinárodního marketingu identické


• liší se obvykle parametry okolí, tedy podmínky prostředí


• nekomerční faktory, jako např. veřejná moc v dané zemi, politická rizika


• další příčinou specifičnosti je proměnlivost podmínek na jednotlivých trzích


• nutí výrobce, aby jim přizpůsobili svoji nabídku, ale např. i techniky komercionalizace