V roce 1982 Ditrich Mateschitz při svých častých pracovních cestách do Asie objevil nápoj Krating Daeng (thajský název pro Red Bull), který, v Thajsku rozšířený hlavně mezi řidiči taxi a pracovníky ve fabrikách, byl poměrně silný, pro Evropana až odpudivé chuti, avšak s výrazným povzbuzujícím účinkem.
Mateschitz získal na tento energetický nápoj recept a po návratu do Rakouska založil v roce 1984 společnost Red Bull, další 3 roky pak trvalo, než se finální produkt objevil na rakouském trhu.
Během těchto tří let bylo vypracováno množství odborných a lékařských studií pro potvrzení energetických účinků a v neposlední řadě k potvrzení nezávadného složení produktu pro lidský organismus.
