1. Marketingový výzkum

k nejdůležitějším aktivitám moderního, marketingově orientovaného podniku (SBU) patří:

• znalost situace na trhu, (dokončení nové cyklostezky v regionu)
• zjišťování potřeb a požadavků spotřebitelů, (potřeba občerstvení, možnost zakoupení zmrzliny)
• vytváření atraktivní nabídky výrobků a služeb pro jednotlivé cílové segmenty trhu. (otevření stánku s občerstvením na trase cyklostezky)

K tomu by si měl každý podnik (SBU) vybudovat svůj vlastní marketingový informační systém (MIS).