4/ Makromarketing a mikromarketing
Makromarketing
- se zabývá obecnými aspekty fungování tržního mechanismu,
- věnuje pozornost globálním vztahům mezi nabídkou a poptávkou,
- zabývá se agregovanými toky zboží v národním a mezinárodním měřítku (Zkoumá vliv zavedení šrotovného na poptávku po automobilech střední třídy v rámci Evropské unie.),
- studuje i všechny vedlejší efekty fungování marketingového systému (např. vliv prodlužování prodejních dob v obchodech na problematiku upravovanou zákoníkem práce),
- přispívá k iniciaci těch opatření, která brání:
- plýtvání se zdroji, znečišťování životního prostředí,
- ohrožování lidského zdraví a života vůbec a
- neetickému chování podniků.