Po určité době dochází k poklesu zájmu zákazníků o produkt.
(vířivá pračka a její nová provedení na cesty; noviny, časopisy -
soutěže pro předplatitele)
Úkolem marketingu je negativní poptávku zvrátit a poptávku znovu
povzbudit.
Klesající poptávka je tak zaznamenána např. po kloboucích, po hudebních albech překonaných
umělců, po kuchařkách apod.
