Podnikatelská koncepce je soubor opatření určujících vztah firmy k jejímu marketingovému okolí.
Určuje v jakém poměru jsou zastoupeny zájmy firmy, zákazníků a společnosti jako celku.
Obecně je uznáváno celkem šest podnikatelských koncepcí:
A - výrobková,
B - výrobní,
C - prodejní,
D - marketingová,
E - společenského marketingu,
F - guerilla marketingu.
