3/ Marketingová strategie
Cílem strategického plánování je tedy formulace a modifikace aktivit a produktů podniku takovým způsobem, který by zaručil:
- dosažení uspokojivého zisku a
- udržení stability nebo zajištění růstu firmy.
- vytyčuje dlouhodobé cíle a určuje směry vývoje.
- strategické cíle musí být stanoveny tak, aby přetrvaly i v období případných změn,
- manažeři podniku musí být s těmito cíli naprosto ztotožněni.