1. plánovací etapa
První etapa procesu - představuje hodnocení konkrétní situace, poznání trhu a konkurence, analýzu a prognózu vývoje poptávky, stanovení cílů, tvorbu strategických variant a sestavení funkčního dokumentu - plánu, který slouží jako základ marketingového řízení podniku.
Znamená sladit zdroje a schopnosti podniku s příležitostmi na trhu tak, aby to odpovídalo podnikovým cílům.
Vaření piva má v Pardubicích víc než staletou tradici. K osamostatnění Pivovaru Pardubice došlo začátkem roku 1993. V roce 2006 došlo ke sjednocení názvu pivovaru s názvem vyráběné značky na Pivovar Pernštejn.
