Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
Heslo pro lekci č. 03
MARKETING - přednáška č. 03
Marketingové procedury a nástroje
Značka produktu
měla by mít následující
vlastnosti
:
naznačovat, jaká je
užitečnost produktu
naznačovat
vlastnosti produktu
(působení, barva)
být snadno
vyslovitelná, rozpoznatelná a zapamatovatelná
(
Kofola
,
Nivea
)
být
zřetelná
(
ČEDOK
,
ŠKODA
)