Na základě uvedené matice musí firma posoudit, je-li její portfolio strategických obchodních jednotek "zdravé".
Pro nevyvážené portfolio je charakteristické nadměrné množství otazníků nebo bídných psů a minimum hvězd a peněžních krav.
Každá strategická obchodní jednotka je také nedílnou součástí řetězce:
dodavatelé - strategická obchodní jednotka - marketingoví zprostředkovatelé - zákazníci
