Marketingové makroprostředí podniku
Marketingové makroprostředí sestává z šesti skupin faktorů, které firmu ovlivňují zvenčí.
Na tyto faktory nemá firma prakticky vůbec žádný vliv, nemůže je žádným způsobem kontrolovat, a proto se o nich hovoří jako o faktorech determinujících.
Patří k nim:
- Demografické prostředí
(růst populace, migrace obyvatelstva, vývoj porodnosti, stárnutí obyvatelstva, úmrtnost, úroveň vzdělanosti, zaměstnanost a změny v rodině)
- Ekonomické prostředí
(vysoká míra inflace, směnné kurzy, recese, nezaměstnanost, zejména u mladé generace)
